Казахстан хочет стать центром логистики и электронной коммерции ЕАЭС

Казахстанские торговые площадки в интернете ждет еще более жесткая конкуренция с AliExpress. Чиновники приглашают мирового гиганта онлайн-торговли и другие компании восточного соседа зайти на рынок электронной коммерции Казахстана. Страна может стать основной точкой входа для китайских товаров на территорию ЕАЭС, а впоследствии и логистическим центром электронной коммерции союза.

Казахстанские торговые площадки в интернете ждет еще более жесткая конкуренция с AliExpress, если планы властей «прописать» его в республике осуществятся. Чиновники приглашают мирового гиганта онлайн-торговли и другие компании восточного соседа зайти на рынок электронной коммерции Казахстана. Если удастся выстроить каналы взаимодействия, страна может стать основной точкой входа для китайских товаров на территорию ЕАЭС, а впоследствии и логистическим центром электронной коммерции союза.

Весной текущего года Джек Ма, глава Alibaba Group, в которую входят популярные среди казахстанцев торговые площадки AliExpress и Taobao, выступил в Астане на ежегодном экономическом форуме, анонсировав подписание некого «меморандума о сотрудничестве с казахстанскими компаниями в сфере логистики, систем оплаты и электронной торговли». Дальнейшей информации об этом событии не последовало. На корпоративном сайте Alibaba Group нет упоминаний о Казахстане. Компания не ответила на запрос Digital.Report о деталях соглашения.

История вопроса

В начале сентября президент Казахстана, находясь с визитом в Китае, лично встретился с председателем Совета директоров Alibaba Group. Нурсултан Назарбаев, как сообщалось, обсудил перспективы расширения деятельности компании в Казахстане через реализацию «совместных проектов в области электронной коммерции и интеграции платёжных систем». Джек Ма в ответ поблагодарил за поддержку и выразил уверенность в развитии партнерских отношений с Республикой Казахстан.

В качестве основного партнера с казахстанской стороны часто упоминается госкомпания «Казпочта». В пресс-службе предприятия Digital.Report сообщили, что в настоящее время в рамках сотрудничества между АО «Казпочта» и Alibaba Group уже прорабатываются два направления совместной деятельности. Это организация транзита товаров из Китая в страны Европы через территорию Казахстана, а также продажа казахстанских товаров на Tmall.com, онлайн-площадке Alibaba Group. В рамках второго проекта предполагается предоставление клиентам postmarket.kz — торговой площадки «Казпочты», возможности продажи товаров отечественного производства на Tmall.com.

Исследование, опубликованное недавно аналитиками «Яндекс.Кассы», одного из популярных сервисов для совершения онлайн-платежей, выявило, что казахстанские пользователи стали активнее покупать через интернет. Данные, собранные за июнь-август 2016 года, показали, что средний чек увеличился на 20% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом доля китайских интернет-магазинов, и ранее доминировавшая в общем объеме, в этом году выросла еще на 40%.

Константин Горожанкин, президент Ассоциации казахстанского интернет бизнеса (АКИБ), уточняет — через AliExpress в Казахстане продается больше товаров, чем через любой казахстанский интернет-магазин. Если у лидеров отечественной электронной коммерции оборот достигает $60-70 млн, то через AliExpress казахстанцы проводят платежи на $100 млн в год.

Если AliExpress зарегистрирует в Казахстане филиал, выгоды получит не только бюджет государства, но и казахстанские покупатели. По словам Горожанкина, компания-резидент нанимает людей, платит налоги, привносит новые технологии. Проще станет и решение вопросов с доставкой и возвратом товаров, техподдержкой на русском и казахском языках. «Другой вопрос, что Казахстан для китайского гиганта — это слишком маленький рынок. Возможно, поэтому мы пока не видим новостей об официальном приходе AliExpress на наш рынок, хотя разговоры об этом идут с весны», — говорит глава АКИБ в интервью Digital.Report.

Второй возможный участник

Серьезность намерения казахстанских властей интегрировать инфраструктуру электронной торговли с китайскими платформами подкрепила в начале сентября встреча тогдашнего вице-премьера, а ныне главы правительства Бакытжана Сагинтаева с руководителем Jumore E-commerce Co. Лу Хунсянем. По итогам переговоров Сагинтаев заявил о необходимости «открытия казахстанских интернет-магазинов на базе китайских электронных платформ».

По его словам, Казахстан интересует опыт создания международных каналов движения товаров и услуг. В правительстве хотят совместно с китайской стороной создать торговую платформу полного цикла, интегрированную с транспортной инфраструктурой, таможней, почтой и пр., позволяющую без посредников вести торговлю не только в формате B2C, но и B2B, и на уровне межправительственных контрактов.

Для Казахстана возможность стать основной точкой входа для китайских товаров в рамках общего пространства Евразийского экономического союза (ЕАЭС, объединяет Армению, Беларусь, Казахстан, Кыргызстан и Россию) несет в себе потенциал превращения в центр логистики и электронной коммерции.

Jumore E-commerce Co., заявляющая о себе как о «первой и единственной в мире площадке трансграничной электронной коммерции», охватывает все категории товаров — от сырья до промышленной продукции. В систему также интегрирован ряд услуг, включая финансовые и логистические — именно это имеется в виду под платформой «полного цикла», которая ставит целью создание «правовой, безопасной и открытой среды для различных бизнесов».

Она сегментирована по брендам и по страновому принципу. На ней представлены более 10 «павильонов», среди которых площадки США, Великобритании, Франции, Германии, Канады, Турции и других стран. На Jumore уже есть «павильон» Российской Федерации. Глобальный цифровой ВДНХ, который строит китайская корпорация, планирует довести число национальных «павильонов» до 60 к концу 2016 года. Компания, по некоторым сведениям, имеющая тесные связи с правительством Китая, активно продвигает себя по дипломатическим каналам.

Дальнейшие действия

АКИБ, как отраслевая ассоциация, ставит целью поддержку отечественных игроков, но ее руководитель подчеркивает, что «протекционизм» ассоциации относится к ситуациям, когда речь идет о нелегальной трансграничной торговле, из-за которой отечественные бизнесы оказываются в менее выгодном положении. «Однако, если зарубежная компания официально регистрируется в Казахстане, для нас она становится отечественным игроком», — говорит Горожанкин.

«Коренные» казахстанские площадки должны будут приложить новые усилия для повышения собственной конкурентоспособности, а от властей в АКИБ ждут начала аналогичных переговоров с Ebay и Amazon.

Адиль Нурмаков

Источник: Digital Report